水花四濺，茶香四溢。剛剛落幕的云南臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣成立40周年慶祝大會、傣歷新年潑水節系列活動，不僅為各族群眾和八方來客獻上了一場精彩紛呈的民族文化盛宴，“茶香雙江”城市品牌更在媒體融合助推中，聲名遠揚，“火爆出圈”。

　　精心策劃，主題宣傳有聲有色

　　為立體展現雙江40年發展的輝煌成就與獨特魅力，提升節慶活動的宣傳效果與文化內涵，雙江縣委宣傳部聯合專業團隊，精心策劃并攝制推出了《茶香雙江》主題曲MV、《茶香雙江》縣慶大會專題片以及《遇見雙江》形象片。這三部主題突出、制作精良的視頻作品，以其精彩的演繹和唯美的畫面，生動呈現了雙江的秀美自然風光與深厚人文底蘊，贏得了廣泛好評，為整個系列活動宣傳奠定了高品質的基礎。

　　四級聯動，媒體矩陣強勢發聲

　　本次宣傳活動的一大亮點在于成功構建了媒體傳播矩陣。雙江縣委宣傳部積極聯動“** 省 市 縣”四級新聞媒體資源，形成了強大的宣傳合力。人民日報、新華社、**新聞、**日報、環球時報、人民網、新華網、央廣網以及云南日報、云南廣播電視臺等數十家**及省級主流媒體，通過線上報道與線下采訪相結合的方式，運用“短視頻 圖文”等多元化報道手段，深度聚焦雙江縣慶、潑水節的各項盛事，全方位展現了北回歸線上這片“茶鄉水城”的獨特魅力。

媒體和網紅達人茶山行走進雙江?李俊?攝

　　達人助陣，引流互動效果明顯

　　在發揮主流媒體權威性、主導性作用的同時，本次宣傳也充分運用了新媒體傳播的優勢。活動邀請了近20位來自**和省內的知名文旅博主及網紅達人深入活動現場，全程參與并以獨特的視角、生動的筆觸和豐富的鏡頭語言，記錄、分享、傳播著雙江的故事與聲音。以“主流媒體 網絡達人”的模式，為活動的**、立體傳播和有效引流互動奠定了堅實基礎。

雙江融媒相關主題活動?雙江縣融媒** 供圖

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　　多元呈現，全媒融合引爆關注

　　為給受眾帶來沉浸式的體驗，本次活動在內容呈現方式上力求創新多元。（雙江融媒**引入轉播車慶祝大會、潑水節活動）貫穿始終的圖片和兩場大型視頻成為亮點。活動不僅畫面精良、流程順暢，更成功協調新華社、環球時報、央廣網、湖南日報、云南網、云南省文化和旅游廳等超過50家**和省級媒體平臺進行同步轉播，營造了“云端”同慶的熱烈氛圍，高質量的呈現贏得網友的紛紛點贊。

活動期間精彩短視頻合集?雙江縣融媒** 供圖

　　在視覺內容創作上，活動統籌專業攝影攝像團隊，大膽運用360°全景、穿越機、無人機等新設備、新視角，精心制作了10余條創意十足、傳播力強的短視頻。同時，深度挖掘活動內涵，撰寫了《團結奮進四十載?茶香蝶變續華章——雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣成立40周年發展紀實》等一批有深度、分量的宣傳稿件。據統計，活動期間，各級各類媒體平臺累計對外發布相關報道100余篇。

各項傳播渠道累計總曝光量超過1.6億次?雙江縣融媒** 供圖

　　數據亮眼，線上熱度持續攀升

　　卓有成效的媒體宣傳，直接轉化為線上持續攀升的熱度與亮眼數據。活動期間，#雙江潑水節為什么值得期待#、#云南雙江萬人歡度潑水節#、#云南潑水節的靈魂是音樂#、#老外提公文包加入云南潑水節大戰#?等話題先后4次沖上微博熱搜榜，引發網民廣泛關注。

　　截至目前，抖音平臺話題?#雙江潑水節?和?#茶香雙江?相關視頻累計播放量已突破4878.6萬人次；#一品冰島茶香雙江#?播放量也已超過6286.2萬次。微博相關話題閱讀量累計達到5090.2萬。兩場視頻及媒體轉播曝光量超過5000萬次，各項傳播渠道累計總曝光量超過1.6億次。

　　潑水果文藝表演?雙江縣融媒** 供圖

　　通過**整合資源、創新傳播方式、深化媒體聯動，不僅將“茶香雙江”的獨特魅力和節日的歡樂氛圍有效傳遞給了廣大受眾，實現了現象級的“出圈”傳播，更為雙江文旅品牌形象的塑造與提升，乃至當地文旅產業的深度融合與高質量發展，注入了強勁而**的媒體新動能。

　　云南網記者?段芃

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