近日，隨著旗下LABUBU3.0系列的發售，泡泡瑪特在全球持續引起搶購熱潮。在海外的許多**和地區，泡泡瑪特線下門店出現了排隊長龍，在美國洛杉磯，排隊購買LABUBU的隊伍被消費者稱“找不到隊頭也看不到隊尾”；在英國倫敦，牛津街門店的隊伍排到了“轉角再轉角”。

近期，泡泡瑪特APP還**登頂美國APP STORE購物榜。

LABUBU為THE MONSTERS系列旗下IP，由**香港藝術家、泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作，靈感來自北歐森林精靈。隨著THE MONSTERS在全球迅速走紅，贏得了全球粉絲的喜愛，相關收入在去年實現了726.6%的同比大幅增長。

LABUBU“前方高能”系列每個售價為99元人民幣，上線即被搶購，**二手交易平臺顯示，新品**叫價10萬元人民幣，但不排除只是故意標價吸睛或者有價無市的情況。當然，大部分的二手LABUBU價格也都超過了原價，溢價約有30%。

泡泡瑪特的海外市場增速較快。

2024年，泡泡瑪特實現營收130.4億元，同比增長106.9%，其中海外及港澳臺業務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入占比近四成。

今年一季度，泡泡瑪特海外業務收益同比增長475%-480%。其中美洲市場收入同比增長達到895%-900%，歐洲市場增長600%-605%，亞太地區增長345%-350%。

泡泡瑪特海外業務增速如此之快，在今年3月財報發布后的業績會上，泡泡瑪特管理層提到了是否會收購工廠和拓展海外生產線的問題。

泡泡瑪特**運營官司德表示：“買工廠暫時沒有計劃，因為理論上沒有必要，我們還是想更多地做好工廠管理。其實現在核心工廠99%以上都是我們的產品了，我們可以更深入地跟他們排單排產，而且我們自己也不擅長管理工廠，因為術業有專攻。現在越南生產大概10%左右的產品，我們希望這個比例還能再提高一些。當然，不只在越南，包括在東南亞的其他**我們也在看，我們逐漸會增加海外生產的比例。”

在良好業績的支撐下，泡泡瑪特的股價也應聲上漲。從今年2月至今，股價已經翻了一倍。

產業時評人張書樂告訴**財經記者，**潮玩，正從新潮玩具變成潮流文化，這就是其在美國爆發的跟腳。泡泡瑪特IP運營呈現出四新：新品類、新渠道、新市場和新潮流。國外的增量市場通過文化出海的方式，形成了和歐美日韓二次元文化迥異的新潮流，對海外用戶的吸引力加大的同時，也讓其業績獲得激增。

張書樂認為，無論是盲盒，還是其他二次元周邊，本身沒太多價值，主要是靠其IP來增益價值，加上隱藏款的稀有性來提升價值而已。目前，盲盒也暫時沒有成為“收藏品”，更多的是提供二次元粉絲賞玩的情緒價值。同時，對于泡泡瑪特而言，還有進步空間，譬如IP的故事厚度不夠，IP矩陣依然不夠豐滿，IP的變現場景仍有所局限。

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