圖源：攝圖網

碰一碰就能加上好友的小天才手表，成為了孩子們的社交硬通貨。目前，小天才手表已經發展出Y、Q、Z三個系列，價格基本從398元至2299元不等。

潮新聞日前報道稱，杭州一位小學四年級學生的家長很煩惱：孩子**要買小天才**款Z10電話手表作為暑期禮物，這款Z10售價高達2299元，相當于一款全新手機的價位，同時也是目前小天才電話手表系列中定價**的一款，然而，高昂定價并未阻擋新品熱賣。

Z10上市于5月中旬，多家門店反饋稱新品**暢銷，目前需要預定。藍鯨記者查詢發現，僅以“小天才官方旗艦店”抖音間的數據為例，該款售價2299元的新品已在7天內賣出了近250萬元，以該渠道為例，過去一年里，該店銷售額已經接近一個億。此外，在天貓和京東旗艦店里，Z10已累計售出超1.2萬件。

根據企查貓數據顯示，小天才品牌所屬公司全稱為廣東小天才科技有限公司，由東莞步步高教育科技有限公司100%控股，背后創始人為段永平。

某業內人士曾這樣評價，步步高式的營銷我們學不來，一是沒有渠道，二是也沒有錢。與此同時，小天才手表的高溢價是行業公認。在高定價之下，就算是下沉到三線城市的專賣店里，商家依然可以有利潤。

智能手表行業產業鏈全景梳理

智能手表上游主要是傳感器、芯片、屏幕、操作系統等行業;中游主要是智能手表的制造;下游主要通過商超數碼、專賣店、電商平臺等渠道流通到消費者手上。

具體來看，上游零部件供應商主要包括京東方、德州儀器、霍尼韋爾、華為、北京君正等，軟件和系統供應商包括華為、科大訊飛、三六零等;中游智能手表代表性企業主要有華為、三星、蘋果、小米、小天才等;智能手表下游渠道主要包括線上渠道，例如京東、天貓等，線下渠道主要有品牌專賣店，例如華為專賣店，除此以外，沃爾瑪等商超也會售賣一部分智能手表產品。

**兒童智能手表銷售量小幅回暖

細分來看，**是全球**的兒童智能手表消費市場， 2022年**兒童智能手表銷售量下降至1461萬只，較2021年下降12%。2023年**季度，兒童智能手表銷量同比增長2.2%，呈現小幅回暖現象。

代表性企業兒童智能手表產品數量合計達36款

目前，**兒童智能手表行業內已經涌現出一批**企業，包括小米、華為、小天才、三六零等，其中三六零兒童智能手表產品數量較多，達到11款;小天才擁有9款兒童智能手表產品，小米和華為分別有8款專為兒童設計的產品。

盡管目前布局兒童智能手表的企業較多，且不斷推出新產品，但是不同企業之間產品的功能差距不大。從**兒童智能手表行業代表性企業新產品功能看，定位、雙攝、通話等功能基本已經成為標配。除此以外健康監測、運動模式、防水等功能也是小米、華為等品牌兒童智能手表的常見功能。整體來看，前瞻產業研究院認為兒童智能手表功能相似性高，存在**的同質化問題。

當前許多家長擔心孩子過度使用智能手表，影響生活和學習，對此，華中師范大學教授、華大新父母教育研究院院長鄭曉邊從事青少年研究40多年。他認為，手表成癮和手機成癮是一樣的性質，有弊有利。“雖然手表屏幕小，但仍有助長孩子成癮的趨向，影響學習、視力。目前看來，可能弊大于利了。”?

鄭曉邊認為，要防微杜漸還是要從被動防守轉變為積極參與。“應該重視孩子的素質培養，從小進行教育，增強孩子抵御誘惑的免疫能力；應該積極啟發引導，強化網絡的正面影響，生產企業應對產品進行分級，引入更多積極的內容；家長在學習如何引導孩子健康發展的同時，也應該學習兒童智能手表的使用方法，家長自己先熟悉，才能更好監管。”

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